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健身行业冲出独角兽 Peloton申请在美IPO

2019-06-14 08:57 美股研?#21487;?

  美国明星家庭健身公司Peloton,近期在美提交IPO申请文件,这是继SoulCycle之后,美国精品单车健身领域再一次冲击IPO。

  Peloton公司于2012年在纽约成立,提供基本的健身单车套件?#32422;?#38795;子、哑铃、耳机和心率监测器等配件。除了健身单车之外,Peloton公司在去年秋?#20928;?#25512;出了一款联网跑?#20132;?/span>

  ?#27426;琍eloton并不是一家运动器材零售公司,?#29575;?#19978;,按照其联合创始人兼CEO John Foley的话来说,Peloton不是一个硬件公司,而是“内容公司”。通过健身器材上的显示屏,用户可以接受教练的远程指导。目前Peloton公司提供的课程包括跑?#20581;?#31454;走、训练营地、拉伸、瑜伽和力量训练等,用户需要至少订阅一个月的课程,起步费用是20美元。

  ?#29575;?#19978;,单车本身售价近2000美元,跑?#20132;?#21017;为4000美元。除此之外,课程每月订阅费就要39美元,已经是相当昂贵的价格了,但这并没有阻挡人们的消费热情。Peloton的动感单车和跑?#20132;?#33719;得了健身器械市场份额的7.3%,订阅用户也超过了100万。

  虽然具体的估值和股份发行情况尚未详?#27010;?#38706;。但据2月份的一篇报高显示,高盛和摩根大通将成为Peloton的承销商,并称该公司的估值可能超过80亿美元。

  01 Peloton发?#20272;?#31243;:技术赋能加持下的突围

  在2012年初,Peloton获得了40万美元的种子轮融资,当时的Peloton团队还只有5个人。2014年,获得了天使轮融资的Peloton发布了它的第一款健身单车产品。

  随着销售额的逐渐上升,在2014年和2015年,Peloton逐渐在加利福尼亚、纽约、麻省和维吉尼亚州这四个地区开出了7家体验型门店,同时支持线上订购。投资人很快注意到了Peloton,这让Peloton在2015年完成了两轮融资,继续扩大生产。公司在2015年?#36164;?#29616;盈利。2016年、2017年连续两年收入翻倍。在2016年末,Peloton的年收入已经达到了6000万美元。

  2018年8月,Peloton完成由TVC领投的5.5亿美金F轮融资,公司的累积融资额已经达到近10亿美元的规模,股东包括NBC Universal?#32422;癎GV纪源资本、老虎环球基金等11家公司和机构,成为健身领域名副其实的独角兽公司。年收入更是在2017、18年分别达到了1.7亿美元、3.7亿美元。 如今它估值超过40亿美金,预计2019年上市。

  目前,Peloton实现的成绩令人印象深刻。根据Peloton公布的数据,平均每架单车每月能被使用13次。它的付费流?#25945;?#26381;务拥有超过100万名订阅用户,复购率高达96%,甚至高于以高复购率著称的Netflix(93%)。早在去年年底,就已经超过SoulCycle成为单车领域的头部公司。

  02 Peloton模式的现在和未来

  Peloton的成功,很大一部分应归因于其新的硬件结构和再次基础上搭建的新的运营和盈利模?#20581;?#23545;比之前的健身行业,这种新模式是在哪里实现了?#40644;疲心?#20123;优势和不足。未来,Peloton的发展又要注意哪些问题呢。

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